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星桔平台介绍

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本周核心观点：根据中国电影观众满意度调查，2021年春节档是2015年开始调查以来观众最满意的春节档。相比2019年，今年电影春节档票房收入增长了33.6%，观影人次增长22.0%，场次减少了1.4%。场次减少叠加无票补，春节观影热潮直接推动了票价上涨，高票价在就地过年人群聚集地更加明显，一线城市票房前2位影片平均票价达61元，相比2019年平均涨价10元。由于存在疫情防控上座率限制，今年影院排片向头部集中情况较为严重，并且在实际调整中愈加恶化，导致较为优势的影片被挤出目标受众视线。

由官方主办、优爱腾三家协办的网络电影春节档上线两部院线级新片，以PVOD模式在三个平台同步上映，初步估算票房成绩优于院线春节档下位影片。我们看到的PVOD模式的可行性与影视内容行业环境的优化是相辅相成的。消费者付费习惯和版权意识日益成熟，行业版权保护制度逐步完善，国家对盗版侵权的惩治力度也在加大。同时，随着视频会员数量涨幅空间逐渐缩小，平台盈利变现压力加大，平台方更为主动的向优质内容方和版权方寻求合作。

而丰富的线上变现方式不仅是疫情期间影视行业的救命稻草，也是仍处低谷的影视行业探索未来生存空间的一缕曙光。推荐关注积极布局网络电影的内容工业化龙头华策影视，国内最大的影视新媒体版权运营商捷成股份，布局电商的稀缺网络视频全产业链龙头芒果超媒。

市场表现回顾：上周，传媒板块呈上涨态势。中信传媒指数全周涨跌幅4.56%，跑赢上证综指、深证成指、创业板指，在30个中信一级行业中位列第12位。从细分行业来看，上周其他文化娱乐板块表现最佳，中信三级指数上涨12.71%，动漫、信息搜索与聚合表现次之。

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前沿的营销模式

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3.先进的营销模式，每年投资占总收入的30%以上，规划未来，探索创新的营销产品，并保持领先地位。