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为什么仙侠剧海报都长一个样？

有关剧集海报的讨论出现在《千古珏尘》的周边话题里。在仙侠剧扎堆播出和预告的过程中，有网友将此前刚收官的《遇龙》《千古珏尘》以及还未上映的《玉骨遥》和《镜双城》的海报放在一起做对比，发现这些仙侠剧的海报设计像是“共用一套素材库”，从概念海报到主海报，从风格到色调再到排版，相似度都很高。

有网友在盘点了近期仙侠剧的海报之后，发出了这样的疑问。在《玉骨遥》《镜双城》和《千古珏尘》的横版主海报里，两个演员的位置似乎经过精准测算，在画面的左右两侧完美对称，中间是字体接近的剧名，背景元素也是如出一辙。

除了主海报之外，其他海报的相似度也很高，在单人海报和概念海报里，大多都用大面积的蓝白色调凸显“仙气飘飘”的感觉，仙鹤、云朵、花瓣、山水等元素被重复使用，手绘风格也多以符合仙侠气质的水墨画为主。

问题来了，为什么仙侠剧的海报长得都一模一样？

海报“同质化”背后

这不是对海报同质化的第一次讨论。

上一个被质疑海报同质化的剧集类型是甜宠剧，由于要突出男女主角的亲密关系，且大多都用饱和度较高的明快色调来体现“甜宠感”，因此模板化痕迹很重，创意度也不如其他类型。

今年早些时候，就有网友将《下一站是幸福》《良辰美景好时光》等几部热播甜宠剧的主海报做了对比，除了演员长相不一样之外，几乎是一出“连连看”——男女主角的大头照成为主流，捧脸和对视百试不爽；拥抱、牵手、摸耳朵等情侣常见姿势被反复使用，区别只是内景和外景。

影视设计工作室黑齿的合伙人兼设计总监海瑞告诉毒眸，仙侠剧之所以成为“重灾区”，有很大一部分原因是剧集内容本身就缺少特殊性，而不是设计团队有意为之。“因为大家的信息不可能同频到那个程度，就算同时做不同的项目，最后呈现的效果也会很相似。”

因此，仙侠剧的海报相似度较高是难以避免的事实。在锦里文化的设计师陈三川看来，由于仙侠剧是中国独有的剧集类型，具有某些代表元素。就像欧美的魔幻剧一样。这些元素只要出现，就很难避免出现雷同的情况。

除了元素“撞车”之外，现在仙侠剧的剧情也在逐渐“套路化”。在《千古珏尘》里，男女主角第一世的师徒关系和《花千骨》类似，甚至在“师傅帮徒弟挡天雷”的情节上都几乎一致，另外，“三生三世”的设定从很早以前的《仙剑奇侠传》一直到去年热播的《琉璃》都在沿用。在剧集本体有一定相似度的基础上，基于剧集而设计的海报自然避免不了“撞车”的命运。